پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

بصورت فایل ورد

همراه با منابع

2-1- مقدمه……………………………………………………………….. 9

2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول…………………………………….. 10

2-2-1- ساختار بازار…………………………………………………….. 10

2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت…………………………………… 10

2-2-2-1- بازار رقابت کامل……………………………………………….. 10

2-2-2-2- بازار انحصار کامل……………………………………………….. 11

2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه…………………………………………… 12

2-2-2-4- رقابت کورنو……………………………………………….. 13

2-2-2-5- رقابت برتراند………………………………………….. 13

2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی…………………………. 14

2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو…………………………………. 14

2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت…………………………….. 14

2-2-3- بازار رقابت انحصاری………………………………………. 14

2-2-4- تمرکز بازار………………………………… 15

2-2-5- قدرت بازار…………………………………………… 16

2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار………………………………………… 17

2-2-6-1- شاخص لرنر……………………………………….. 17

2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن………………………………… 17

2-2-6-3- کیو توبین…………………………………………………… 18

2-2-6-4- شاخص بون……………………………………………… 19

2-2-7- جایگاه رقابتی محصول…………………………………………… 20

2-2-7-1- استراتژی و خط مشی تعیین جایگاه……………………… 22

2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول……………. 22

2-3- تبلیغات………………………………………… 23

2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات…………………………………. 24

2-3-2- تبلیغات و بازاریابی…………………………………….. 26

2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات………………….. 27

2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار……………………………………. 29

2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری……………… 33

2-3-6- تبلیغ اینترنتی……………………………….. 37

2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی……………………………………… 38

2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات………………………………….. 39

2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات……………………………….. 39

2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری………………………………. 40

2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش……………………………… 41

2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات……………………. 41

2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات………………………………….. 42

2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات.. 42

2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمركز و سودآوری……………………….. 43

2-5- مروری بر پژوهش­های پیشین…………………………… 48

2-5-1- پژوهش های خارجی……………………………………… 48

2-5-2-پژوهشهای داخلی…………………………………. 50

لینک دانلود و توضیحات فایل”پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات”